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用艺术的力量感染观众——包头大剧院运营3周年记

来源: | 发布时间:2016年10月24日 | 字号:-- | 浏览次数:

用艺术的力量感染观众——包头大剧院运营3周年记

文化是一个城市的灵魂,剧院是引领和提升城市文化品位的重要阵地。不知不觉间,包头大剧院演出运营已经三年。三年来,它凭借高雅的艺术理念、以观众为本的包容情怀、不断创新的实践精神、渐趋完善的运营框架和配套,换得满满的收获,也逐渐成为市民心向往之的文艺演出大本营。一个加速的“引擎”,正带动包头文化演出市场向着未来稳步前行。

令人着迷的舞台

9月30日和10月1日,名播中外的宁波小百花越剧团携《梁山伯与祝英台》、《烟雨青瓷》首度登上包头大剧院的舞台。这一次,包头观众近距离地惊羡于越剧之美。一位戏迷在观后感中写到:浑厚、柔美、婉转的唱腔,令人如醉如痴。空灵秀美、烟波浩淼的布景,给人极美的视觉享受;如古诗词般的文雅唱词,令人耳目一新。

吸引观众的并非只有唯美的越剧。之前的9月16日,魔术界新锐“惊天魔盗团”的包头处子秀上,心灵感应、水箱逃脱、移形换影等节目在分秒之间挑战着心跳极限,有观众笑说“激动地一层一层起着鸡皮疙瘩”;6月26日赵传演唱会上,许多中年人呼喊着“传哥”,陪他唱完每一首歌,在歌中纪念自己的青春;去年12月27日,莫斯科国立芭蕾舞剧院的传世之作《天鹅湖》演出结束后,观众们恋恋不舍,剧院外,讨论剧情、讨论舞步、讨论芭蕾历史的声音不绝于耳……

一戏一格,一戏一味。从2013年9月投入运营以来,包头大剧院相继举办了郎朗钢琴音乐会、李云迪钢琴音乐会、马克西姆钢琴音乐会、舞剧《孔子》、歌剧《红河谷》、开心麻花爆笑话剧《爷们儿·叁》、姜育恒巡回演唱会等280余场高品质演出,接待观众28万余人次。仅今年1~9月份,演出活动就达90余场,基本上每三天一场演出。

三年来,包头大剧院用日益丰富的演出剧目,尽可能地调和着观众的眼界,但绝不以媚俗迎合市场,不以低俗取悦观众,更不以恶俗攫取眼球。2015年1月20日,剧院加入中国中部演艺剧院联盟,共享剧目资源,合理观众定位,引进观众接受度高、演出形式多样的各类剧目,在国际化、民族化和本土化之间努力寻找着平衡点。借助外力,它如磁场般,吸引着文化潮流,聚集着城市的人气,成就着包头文化的新地标。

许多观众在这里第一次聆听国家交响乐团,第一次欣赏舞剧,第一次感受异国音乐的魅力。如今,越来越多的市民喜欢上了这方舞台,习惯了在剧院里度过周末。在一次次非凡的视觉旅行中,他们释放着压力、激情,收获着快乐、感动、惊喜,还有人生的阅历。

让更多市民感受艺术魅力

上至国家大剧院,下至每一座城市的中小型剧院,在承担文化艺术普及使命的同时,也面临着市场化运营的压力,如何在公益和营利两者之间找到平衡点,已成为现下每一家剧院必须思考的问题。对于包头这样一座新兴移民城市,由于文化演出市场多年羸弱,缺乏积淀,这个问题看似更加尖锐。

其实,惠民和生存并非天生的矛盾体,包头大剧院在做好日常公益性演出的过程中,悉心培养和提高观众的文化艺术品位,使他们不断成长为演出市场的忠实拥趸,进而反哺剧院。如今,市民音乐会和青少年艺术节已成这个解题思路的敲门砖。

2015年初,包头大剧院启动市民音乐会,秉承高贵不贵、文化亲民的原则,每月安排一场高雅艺术演出,演出节目品质高,但票价维持在30元至80元间,以达到让更多市民愿意走进剧院,近距离触摸高雅艺术的目的。

第一年的12场音乐会荟萃国内外优秀乐团,吸引2万多人次市民走进剧院。时至现在,许多市民仍对第一次看演出时如刘姥姥进大观园般的感觉记忆犹新。

市民音乐会的第二年,包头大剧院继续在形式上求新,在品质上求精,精心挑选每一出节目,认真安排每一个演出细节,来自西班牙、法国、芬兰、加拿大等国外和国内的一流演出团队轮番献艺,从古筝民乐到钢琴长笛、从口琴四重奏到快乐打击乐、从三重奏古典音乐到现代动漫配乐,贯穿全年的市民音乐会如万花筒般,为观众们照亮了艺术的天空。

同样在去年,包头大剧院在暑期推出青少年音乐节,将受众瞄准放假的中小学生,在一个月中为他们集中送去多场精彩演出,陪伴他们开启假期的音乐之旅,以此培养更多爱乐青少年。有家长说,假期里带着孩子看了所有演出,看到、听到很多好东西,虽然累,但非常值得。今年,剧院将“青少年音乐节”拓展为“青少年艺术节”,增加话剧等演出内容,全面提高孩子们的艺术素养。

俩个带有公益性质的演出品牌逐渐得到市民认可。如今,这些演出几乎场场余票为零,更有一些场次离演出还有数月之久票已售罄。

无形的付出如春风化雨,润物无声,一年年伴着热爱艺术的观众成长,一批批剧院的忠实拥趸层出。会员是忠实的观众,观众是潜在的会员。目前,剧院已拥有近3000名固定会员,每个演出日,仅会员就能稳定贡献数百张票房。

此外,包头大剧院不断增加“经济适用票”数量,承诺所有优秀的演出剧目均要有三分之一以上的低价票,学生和老年人可享折扣优惠,并定期邀请社区困难群众、弱势群体、儿童福利院、特教学校等特殊观众群体免费观看演出,希望让更多的普通百姓可以走进剧院,近距离感受艺术的魅力。

用创新引领潮流

创新,才能使艺术永葆生命力,对承载艺术的舞台来说,又何尝不是?每年都有新尝试,似乎正成为包头大剧院的“规定动作”。

在打造精品演出方面,包头大剧院在延续前期与乐团主动沟通,让演出尽量融入民族元素、本土元素的同时,不断强化与观众的深层次互动。比如,以儿童戏剧节、音乐节、市民音乐会演出剧目为主题,开设“打开艺术之门”系列活动,推出艺术课堂、音乐沙龙、舞蹈工作坊、音乐下午茶、光影直播客、艺术派对、戏剧分享会、亲子宝贝“艺”起来、艺术主题展、台前幕后近“剧”离等10余个版块,和观众共同分享艺术普及的时刻,共同见证城市文化底蕴提升的过程。

在运营管理方面,包头大剧院于2015年12月底完成ISO9000认证,作为包头市首家通过ISO9000认证的文化企业,不仅在职责权限方面更加明确,在工作流程方面更加规范,更是实现科学运作管理的有效体系,扩大剧院的品牌影响力;此外,大剧院在突破传统营销模式的基础上,今年积极探索会员制客户关系管理系统,进行客户数据收集与整理,加强分析客户消费行为,根据客户的性别、年龄层、社会工作等进行划分,以便更好地将演出项目进行精准营销。同时,剧院告别过去单一的赞助合作模式,积极整合赞助企业资源,合理利用赞助企业平台,导入更多票务分销系统,不仅拓宽项目宣传渠道,扩充票务营销渠道,更与赞助企业实现了深度合作,为双方创造出更多的经济效益与社会效益。

三载耕耘,三载收获。包头大剧院负责人李静波说:“我们现在仍处于市场培育阶段,需要更主动地引进来、推出去,提供更多的配套服务,让更多的优秀剧目登上剧院的舞台,让更多的观众走进剧院,享受高雅的艺术。只有这样,才能让看演出成为这座城市的一种新的文化习惯。”




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