包头大剧院 文化艺术品牌化 经济社会效益放大化

文化艺术能凸显一座城市的性格特征和气质魅力，城市的每一次发展进步，都离不开文化艺术的繁荣。2016年，包头文化艺术事业取得长足进步，全国书博会成功举办、一批文化艺术重点项目脱颖而出、文化艺术演出市场繁荣发展……其中，作为演出重镇的包头大剧院，在文化艺术品牌化的道路上越走越稳，知名度、美誉度得到大幅提升的同时，创造的经济效益和社会效益亦呈几何级放大。

高雅剧目奠定演出节奏

2016年，包头大剧院奉献各类演出140场，同比增长30.8%，吸引观众150509人次，同比增长28.3%，场均上座率69%，平均每3.8天就有一场演出，剧院营业收入突破千万元大关，达1076万元，较运营初年接近翻倍。这是包头大剧院通过三年努力，取得的一份沉甸甸的成绩单。

相对于一线城市的北京、上海、广州，二线城市的杭州、厦门、长沙、济南，西北地区的呼和浩特、鄂尔多斯、银川、兰州等地，包头的城市人口规模较小，但演出场次在西北地区处于领先地位。由于包头大剧院是单体剧场，在与一线城市和二线城市多个演出厅的剧场比较时，除了与一线城市数据上有一些差距，与二线城市基本持平，甚至超过部分二线城市。

在营业收入方面，包头大剧院遥遥领先于西北地区其他剧院，也不输给二线城市，但与一线城市有较大差距。

在观众人数方面，包头大剧院基本领先于西北地区和二线城市的剧院。

梳理包头大剧院的演出剧目，可以发现“高端、多元”已成其鲜明特色。2016年，剧院的重磅演出不断，中国国家交响乐团新年音乐会、开心麻花系列话剧、腾格尔演唱会、赵传演唱会、刘晓庆主演的话剧《武则天》、俄罗斯芭蕾国家剧院芭蕾舞剧《胡桃夹子》和市民音乐会、国际青少年艺术节系列音乐会奠定了全年演出的节奏，“名家名剧”、“高雅艺术普及”成为观众眼中包头大剧院的代名词。

同时，胡咏言指挥的包头交响系列音乐季、云飞演唱会、中俄蒙论坛开幕式、全国图书博览会开幕式、于丹和余秋雨讲座等先后在包头大剧院举办，这些高品质、影响大的租场项目也在无形中扩大着剧院的品牌影响力。

艺术普及彰显公益本色

做好艺术普及，是提升市民文化素养、推动城市文化繁荣的有效途径，看似任重道远，但能润物无声。2016年，包头大剧院通过艺术教育活动、公益演出、营业性演出低票价等形式，主动在市民中培养“进剧院观演的生活习惯”，一大批市民得到与名家面对面的机会。

如今，每逢年底发售来年的“市民音乐会”公益票，每逢四月发售暑期的“青少年艺术节”公益票，已成包头大剧院的固定活动项目,收获了良好的社会效益和品牌口碑。2016年，配合市民音乐会、青少年艺术节两大艺术品牌，包头大剧院共安排门票均价50元的公益演出33场，发售公益票3024张。

同时，剧院推出艺术普及和教育品牌——“打开艺术之门”，全年共策划组织艺术教育活动34场，平均每月约3场，共计9174人次参与。目前，“打开艺术之门”共延伸出10个子品牌项目，今年还将继续增加活动场次。

品牌驱动平台效应集聚

投入运营三年多以来，包头大剧院依靠其日益凸显的高雅艺术品牌效应，搭建着商业和文化互利合作的广阔平台，收获着良好的经济效益和社会效益。

2016年，包头大剧院租场演出活动75场，同比增加78.5%；签约客户39家，其中新增客户17家，占比40%，二度或三度合作客户22家，占比60%。如今，票房收入占剧院营收的50%，租场和招商收入合计占比50%，营收结构明显优于西北地区同类剧院。

源于票房收入没有独大，包头大剧院得以更从容地降低票价门槛，去年门票均价低至108元，为更多市民走进剧场创造便利条件。同时，票房外收入逐年增长，也为剧院不断加大高端剧目引进数量增添了底气。今年，嘻哈包袱铺专场相声、栗桂莲主演的晋剧、开心麻花的话剧、百老汇经典音乐剧、陈佩斯话剧《戏台》、刘佩琪话剧《大宅门》、濮存昕话剧《新茶馆》、芭蕾舞剧《睡美人》等市民喜闻乐见的演出均在其引进计划中。

包头大剧院负责人李静波说：“今后，剧院将立足专业化的服务管理团队、创新化的营销运营思路、公益性的惠民普及职责，秉承艺术高端化的定位，全面打造包头文化艺术的新地标、新兴艺术产业圈的重要引擎、本土演艺作品创作的孵化器和高端文化艺术的教育基地，让文化乐土在这片梦想之地绽放。”